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夯实带货“新基建”每一场“买买买”
来源:    发布时间: 2020-08-22 21:03   17 次浏览   大小:  16px  14px  12px
作为业内公认的“新零售标杆”,早在2018年,良品铺子就曾基于智慧门店系统试水单店直播。今年当疫情让直播骤火,良品铺子于2月8日率先启动门店轻直播,将300家线下门店变成直播间,转型为全新触点,释放出不容小觑的引流力量
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       作为业内公认的“新零售标杆”,早在2018年,良品铺子就曾基于智慧门店系统试水单店直播。今年当疫情让直播骤火,良品铺子于2月8日率先启动门店轻直播,将300家线下门店变成直播间,转型为全新触点,释放出不容小觑的引流力量。紧随其后,一系列直播大事件在业内引发关注。4月8日,武汉重启。良品铺子、蔡林记、仟吉西饼等7张城市名片亮相良品铺子直播间,吸引全国网友围观。直播中,良品铺子董事长杨红春首秀,为消费者带来芒果干、脆冬枣、卤藕等产品。数据显示,该场直播活动累计观看人数超过252万。良品铺子的抖音账号也因此沉淀大量粉丝。自5月17日参与起草发布《儿童零食通用要求》团标以来,良品铺子屡次出击,为其首个儿童零食子品牌“良品小食仙”发声助威,一举收割了刘涛、刘敏涛、傅首尔等三位实力星妈的信任站台。其中,良品铺子 CEO杨银芬联手“姐圈”C位的刘敏涛的一场抖音直播,带来7万+粉丝,单品叶黄素酯软糖5分钟全部秒光。
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       每一场“买买买”都不简单,这背后考验的实则是覆盖生产、选品、仓储、物流等各环节供应链的生态化整合力。正如7月31日快手散打哥首秀“站”良品,无论是资源整合、链条联动,或是折扣力度,本次直播都是双十一量级的。围绕这次专场直播,良品铺子事先在2400多家门店进行海报宣传,并由店员在社群进行精准推荐;直播过程中,散打哥在直播间引导粉丝领取良品铺子线下门店优惠券,实现线上、线下的全域营销。